[1]吴健文,龙华,鲜于映洲,等.恩平大米绿色营销对消费者购买意愿的影响——绿色品牌形象和绿色品牌信任的中介作用[J].现代农业研究,2023,29(9):37-40.
点击复制

恩平大米绿色营销对消费者购买意愿的影响——绿色品牌形象和绿色品牌信任的中介作用
分享到：

《现代农业研究》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
29卷
期数:
2023年9期
页码:
37-40
栏目:
农业经济
出版日期:
2023-09-15

文章信息/Info

文章编号:
2096- 1073（2023）09- 0037-40
作者:
吴健文1; 3; 龙华1; 鲜于映洲2; 侯天静2
1.云南农业大学农学与生物技术学院；2.云南农业大学经济管理学院；3.江门市西坑林场广东
关键词:
绿色品牌知识; 环境知识; 环境态度; 购买意愿
分类号:
F323.7
文献标志码:
A
摘要:
随着消费者的环保意识日益增长，绿色营销成为影响消费者购买意愿的重要因素。基于496份有效调查数据建立结构方程模型，以恩平大米为例探究绿色营销对消费者购买意愿的影响。研究结果显示，绿色营销（绿色品牌知识、环境知识、环境态度）对购买意愿有正向影响，绿色品牌形象和绿色品牌信任在绿色营销与购买意愿之间起中介作用。

参考文献/References:

［1］田丙强，徐井龙，胡守忠，等.绿色营销策略对消费者服装购买决策的影响研究［J］.上海纺织科技，2019，47（02）：61-64.
［2］Mahmoud T O，Ibrahim S B，Ali A H，et al.The influence of green marketing mix on purchase intention： The mediation role of environmental knowledge［J］.International Journal of Scientific & Engineering Research，2017，8（9）： 1040-1048.
［3］Mohd Suki N.Green product purchase intention： impact of green brands，attitude，and knowledge［J］.British Food Journal，2016，118（12）： 2893-2910.
［4］Mehrabian A，Russell，J A.An approach to environmental psychology［M］.Cambridge：MIT，1974.
［5］Dhir A，Sadiq M，Talwar S，et al.Why do retail consumers buy green apparel? A knowledge-attitude-behaviour-context perspective［J］.Journal of Retailing and Consumer Services，2021（59）：102398.
［6］王正新，寿铭焕.消费者环境知识对绿色消费意向的影响机制研究——基于感知有用性的中介效应分析［J］.浙江学刊，2022（01）：123-132.
［7］Darlius C，Keni K.The Effect of Green Brand Image，Green Advertising and Celebrity Endorsement on Purchase Intention of Green Product［C］//International Conference on Economics，Business，Social，and Humanities （ICEBSH 2021）.Atlantis Press，2021： 32-39.
［8］Tariq M，Abbas T，Abrar M，et al.EWOM and brand awareness impact on consumer purchase intention： mediating role of brand image［J］.Pakistan Administrative Review，2017，1（1）： 84-102.
［9］Singh K P.Managing Green Purchase Intention：A Theoretical Framework［J］.International Journal of Engineering Research & Technology，2014，11（3）：409-416.
［10］李英禹，贺洲.绿色动机感知对消费者绿色品牌购买意愿的影响研究［J］.经济师，2021（05）：25-27+31.

备注/Memo

备注/Memo:
作者简介：吴健文（1985- ），男，汉族，广东恩平人，林业工程师，硕士研究生，研究方向：农产品绿色生产与消费。
鲜于映洲（2000- ），男，汉族，湖北宜昌人，硕士研究生，研究方向：农业管理。
侯天静（1997- ），女，汉族，山东临沂人，硕士研究生，研究方向：农业管理。
*通讯作者：龙华（1979- ），男，汉族，湖北黄石人，副教授，硕士研究生导师，研究方向：农业管理、数字绿色营销、生态旅游等， E-mail：[email protected]。
更新日期/Last Update: 2023-09-15